【開発物語】「チェキ」女性ニーズつかみＶ字復活　一時は存亡の岐路に (1/8ページ)

　世界販売３００万台へ　富士フイルム

　≪ＳＴＯＲＹ≫

　デジタルカメラの普及で低迷するインスタントカメラの中で、富士フイルムの「チェキ」が奮闘している。２０１４年度の世界販売は３００万台を見込んでおり、販売が低迷していた０５年度の約３０倍。一時は存亡の岐路に立たされたチェキが「Ｖ字復活」を果たした背景には、製品としての完成度の高さに加え、市場ニーズに裏打ちされた販売戦略がある。

　チェキの初代機「ｉｎｓｔａｘ　ｍｉｎｉ１０」が登場したのは１９９８年１１月。富士フイルムのインスタントカメラ「フォトラマ」のフィルム代が１枚当たり数百円と高価なうえ、本体も持ち運ぶにはやや大きいなどの課題があり、新しいカメラ開発への期待が高まっていた。

　このころ、プリクラが女子中高生を中心に大ブームだった。富士フイルムのレンズ付きフィルム「写ルンです」も、女子中高生に人気があった。コミュニケーションの道具として、カメラが若者の必需品となっていたのだ。

　富士フイルムも、チェキの開発にあたり、女子中高生から２０代女性をターゲットに置いた。東京・西麻布の本社に女子中高生や２０代女性を集め、どんなカメラがあったら楽しいかをテーマに話し合ってもらった。中村祥敬・イメージング事業部ｉｎｓｔａｘ（チェキ）グループ統括マネージャーは「『その場で撮影したプリントをすぐに分けられたらいいよね』という意見が最も多かった」と話す。開発チームは、この意見の具現化を目指した。

　チェキで撮影・現像した写真の大きさは縦８．６センチ、横５．４センチの名刺サイズ。中高生の生徒手帳とほぼ同じ大きさで、撮った写真をそのまま生徒手帳にはさめるようにした。

　フィルムの価格にも気を配った。プリクラ１回の撮影代がおおむね４００円前後。２人で行くと８００円くらいになる。１０枚セットで１０００円を超えない価格設定にすることで、女子中高生がお小遣い程度で買えるようにした。

「おおむね２０年くらいなら撮影直後の画質と変らないレベル」