広告文はSNSなどで「面白い！」と話題になり、改良した点をクイズで答えるキャンペーンには3000件を超える投稿が集まった。
“ぜったい に ばれない”はずの変更点を言い当てられた
改良では「清月」の外観は全く変えず、細かな工夫を凝らして品質を高めた。
具体的な変更点は、（1）電気からガスで焼き上げる方法に変え、より均一な焼き加減を実現した、（2）北海道産小豆と絹手亡（きぬてぼう／比較的新しい品種で、白いあんを生成できる）をブレンドしたあんに変更した、（3）パッケージに窒素を封入し、品種の維持性能を高めた－－の3点など。
だが、顧客からは「生地やあんが変わった」「包装方法が変わった」などの意見が届き、“ぜったい に ばれない”はずの変更点を言い当てられたという。
デザイン界でも高評価
どら焼きの売り上げと認知度の向上に大きく貢献したこの広告は7月中旬、富山県内の優秀なデザインに送られる「富山ADC賞」を受賞。デザイン業界でも高い評価を獲得した。
制作を手掛けたアートディレクターの羽田純氏は「実は今回のリニューアルは、中尾清月堂の社運を賭けた一大事業でした。語順を変える単純な仕掛けですが、じっくり文章を読ませることができ、結果、たくさんの方にどら焼きを味わってもらう機会になりました」とコメントしている。