リアップを追撃　ロートが発毛剤、３０～４０代ターゲットに　

　ロート製薬は１日、発毛剤「リグロ　ＥＸ５」（６０ミリリットル、税抜き７千円）を１７日に発売すると発表した。発毛成分「ミノキシジル」を配合している。薄毛が気になり出す３０～４０代がターゲットで、スマートフォンのアプリを使った健康情報の発信なども行い、競合品との差別化を図る。

　ミノキシジルは頭皮に使用することで毛を育てる毛包に働きかけ、発毛、育毛を促進する。同社は「育毛および脱毛の進行予防」を効果に掲げ、従来、発毛剤を使用していなかった層の開拓を図る。年間約２０億円の売り上げを目指す。

　同社が２０～６９歳の男性を対象に昨年３月行った調査によると、２６・３％が「薄毛について悩んでいる」と回答したものの、そのうち「発毛剤を使用している」という答えは３・３％にとどまった。また、３０代の６割が「上の世代が使うもの」と感じているといい、同社担当者は「３０～４０代の新顧客を獲得し、発毛剤市場の拡大を目指す」とした。発毛に関する健康情報などを含むアプリの開発や、インターネット上での相談も受け付けるサービスも開始する予定。

　国内の発毛剤市場で、ミノキシジルを含む市販薬は大正製薬ホールディングスが発売する「リアップ」のみの独占状態だったが、８月にアンファー（東京都千代田区）が新製品「スカルプＤ　メディカルミノキ５」を発売するなど競合品が登場しつつある。