飲料メーカー各社が相次いで新商品を投入する春だが、今年はペットボトル飲料で、ちょっとした異変が起きている。サントリー食品インターナショナルが、コーヒーの「ボス」から紅茶を発売するなど、ブランドの持つカテゴリーを越える新商品を続々と投入するからだ。同社のこうした試みは「商品カテゴリーだけでブランドを見ない」という考え方がある。
サントリーはこの春、「ボス」のほか、ミネラルウオーターの「サントリー天然水」などで、ブランド名とのつながりを切る新商品を相次いで発表した。
ペットボトル入りコーヒー市場の創出を牽引（けんいん）した「クラフトボス」から登場したのは、無糖紅茶の「クラフトボスＴＥＡ（ティー） ノンシュガー」。広告には「えっ！ ボスから紅茶？」「多様性の時代に、ボスものっかってみた。」とのフレーズが躍る。
また、市場調査会社調べで全飲料ブランドの中で昨年の販売実績１位になるなど、ミネラルウオーターとしてのブランドが定着する天然水からは、緑茶の「天然水ＧＲＥＥＮ ＴＥＡ（グリーンティー）」を投入する。