ＫＤＤＩ（ａｕ）は１３日、最大で４割値下げする携帯電話の新しい料金プランを６月１日から導入すると発表した。他社が手薄だったデータ通信容量が月７ギガバイトまでの中容量プランも用意した。７月ごろからは第５世代（５Ｇ）移動通信システムの商用化を見据え、利用量に上限のないプランも開始する。すでに新料金体系を打ち出したＮＴＴドコモに対抗する。
中容量の新プランは割引を組み合わせて月額３４８０円。携帯電話の端末代と通信料金が一体化した従来型プランは月額６０００円だった。フェイスブックなど、会員制交流サイト（ＳＮＳ）のデータ通信を加算しない「ゼロレーティング」も取り入れた。
家族で３回線以上契約し、固定のインターネット回線を契約することを条件に値下げする。ａｕでは、月１～７ギガの利用者が約４５％を占めており、他社の分離プランが小容量と大容量に両極化する中で、差別化を図る。
利用量の上限がないプランも、月６９８０円で今夏他社に先駆けて導入する。利用量に応じて課金する従量制プランは、月１ギガ（１９８０円）、４ギガ（２９８０円）、７ギガ（４４８０円）の３段階に見直した。１０月に楽天の参入を控え、各社の競争が本格化している。
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■携帯大手３社の料金プランをめぐる戦略
≪ＫＤＤＩ（ａｕ）≫
・データ通信容量７ギガバイトの中容量の料金プランを月額３４８０円からと４割値下げ
・データ無制限の料金プランを設定
≪ＮＴＴドコモ≫
・通信料金と端末代金を分離するプランを導入し、通信料を最大４割値下げ
・３０ギガバイトの大容量プランはデータ上限到達後も毎秒１メガビットで利用可能
≪ソフトバンク≫
・当面、現行のプランを継続
・従来型の携帯電話をスマートフォンに機種変更すれば、１年限定で通信容量１ギガバイトを月９８０円で利用できるプランを導入