猛暑日の増加などを背景に、男性の紫外線対策が進化している。強い日差しを避ける日傘を買い求める人が急増し、肌色補正効果がある男性用クリームの売り上げも好調だ。環境省も「日傘男子」を推奨。健康に害となる暑さや紫外線を防ぎながら、外見も整え好印象につなげたいという意識の変化もあるようだ。
７月上旬、百貨店の西武池袋本店（東京都豊島区）。紳士雑貨売り場の日傘コーナーに店員と３０分近く話し込む初老男性がいた。
そごう・西武では晴雨兼用を含む日傘の売上高が、全１５店舗で５月からの約１カ月半に前年同期の１０倍に急拡大した。紳士雑貨担当の内田健介さん（４１）は「こんな変化は初めて。年代が上がるほど、健康を守るため日傘の必要性を切実に感じているようだ」と話す。
取引先まで歩くときに使いたいなど仕事用のニーズも多く、売れ筋はまぶしさや暑さを防ぐ遮光・遮熱機能付きで黒や紺色の７０００円前後の商品だ。機能や商品の特徴を詳しく知りたいという来店客が多く、接客時間も１人平均３０分と長め。昨年は妻に連れて来られるなど家族連れが目立ったが、今年は１人で買いに来る客が多いという。
そごう・西武が４月に男性８４０人を対象に実施した調査では、日傘を選ぶ際に「ＵＶカット率を重視する」との回答が２１％と最も多かった。