ビール大手４社の８月のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）販売動向が１１日、出そろった。プライベートブランドを含めたビール類市場全体は前年同月比３％増。上・中旬の猛暑が需要を押し上げた。１０月の消費税率引き上げに伴う駆け込み需要の取り込みの動きも一部で始まり、３社が前年同月比でプラスを確保。９月は各社とも駆け込み需要対策で主力商品の増産を計画しており、スーパーなどの量販店でビール類の箱の山が並びそうだ。
ジャンル別ではビールが３％減、発泡酒が２％減だった一方、第３のビールは１３％増と好調だった。業務用が月後半の悪天候の影響を受け、ビールは４社中３社がマイナスとなり、全体を第３のビールが支えた。
サントリービールは全体で１３％増。第３のビールは「金麦〈ゴールド・ラガー〉」などが好調で２０％増、金麦ブランドは、まとめ買いの販促活動を展開した結果、３５％増と伸びた。ビールは前年並だが「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは３％増だった。
キリンビールは全体では２％増。ビールは２％減ながら「一番搾り」の缶が１０％増と過去１０年で最多販売数量を記録。第３のビールでは「本麒麟」が６２％増と好調を維持した。
サッポロビールも２％増。８月２７日リニューアル発売の「麦とホップ」が９月６日に累計出荷３０００万本（３５０ミリリットル缶換算）を突破するなど８月単月の販売数量を押し上げ、第３のビールは２１％増だった。
アサヒビールは全体で前年並み。ビールは「アサヒ スーパードライ」で業務用ビール需要が落ちて５％減。第３のビールは１３％増で、牽引（けんいん）する「極上〈キレ味〉」の年間販売目標を従来の４００万ケースから５００万ケースに上方修正した。
アルコールは１０月から消費税率が１０％に引き上げられるため、各社とも駆け込み需要が起きるとみて、増産と景品を付ける箱買い促進策を組む。
アサヒはスーパードライで前年同月比２割増産。キリンは本麒麟で８割増などビール類全体で２割増産、サッポロは１割増産を組んだ。８月から全体で１割増産をかけるサントリーは、９月から主力ビールの「ザ・プレミアム・モルツ」２箱パック購入者に、ミネラルウオーターの「サントリー 天然水」１リットルペットボトル６本を後日配送する販促を展開中という。（日野稚子）