麦焼酎「いいちこ」を製造する三和酒類（大分県宇佐市）、米焼酎「白岳」の高橋酒造（熊本県人吉市）、芋焼酎「さつま白波」の薩摩酒造（鹿児島県枕崎市）の３社は、焼酎の新ブランド「Ｔｈｅ ＳＧ Ｓｈｏｃｈｕ」を発売した。統一ブランドで各社が商品展開し、焼酎の消費拡大を狙う。新ブランドは、世界的に著名なバーテンダーの後閑信吾氏によるコンセプトバー企画運営会社ＳＧグループ（東京都渋谷区）が監修。アルコール度数が高く、カクテルのベースとしても利用できる商品で、世界に日本の焼酎文化を発信しようと企画された。
吟醸酒のような味わいが楽しめる米焼酎は２９８０円、紫芋をベースにした芋焼酎は３５００円、麦の香ばしさと香りを実現するために５種類の原酒をブレンドした麦焼酎は３５００円（いずれも税別、７５０ミリリットル入り）で、バーなど飲食店向けに販売していく。
１９日に東京都内で開かれたお披露目パーティーには熊本県のマスコットキャラクター「くまモン」の生みの親である放送作家の小山薫堂氏がビデオメッセージを寄せ、「世界中のバーから焼酎というスピリッツ（蒸留酒）が発見され、広く浸透していくと思う」とエールを送った。