消費者庁は２４日、加熱式たばこアイコスを「期間限定で安く買える」とした広告は虚偽で景品表示法違反（有利誤認）に当たるとして、フィリップモリスジャパン（東京）に課徴金５億５２７４万円の納付命令を出した。同庁によると、過去最高額。
期間を過ぎた後も割引キャンペーンを続けていた。
同庁表示対策課によると、違反対象は平成２８年１月～３０年３月に、コンビニ３社の店頭に設置されたアイコスの２製品の立体広告など。期限を定めた上で「今なら会員登録すれば３千円ＯＦＦ」などと宣伝していた。フィリップモリスジャパンは、期限を過ぎた後も広告を作り替えて、期間限定キャンペーンを継続していた。
消費者庁は、取引を急がせ、あおるような表示をしたと判断。令和元年６月、再発防止命令を出していた。