数年前の「爆買い」が落ち着いたとはいえ、いまだに旺盛な中国人の間での日本商品人気。中国本土から訪日して買う人だけでなく、最近は越境ＥＣの利用や、「ソーシャルバイヤー」と呼ばれる日本在住の個人バイヤーからＳＮＳ経由で購入するケースも増加している。
少子高齢化を背景に食品をはじめ内需が先細りする中、中国需要を当てにする日本企業も少なくない。実際に２０１８年、どのような日本商品が人気だったのか。中国向けマーケティング支援を手掛けるトレンドＥｘｐｒｅｓｓ（東京都千代田区）によるＳＮＳデータの分析結果をひもとくと、特に飲食品でちょっと意外な結果が見えてきた。
ウイスキーは中国で「かっこいい」
同社は中国版Ｔｗｉｔｔｅｒとも呼ばれるＳＮＳ「ウェイボー」の１～１０月分データを集計し、日本商品を「買った」と投稿した口コミを分析。計約７４４万件と前年比約１００万件増になり、依然として日本商品の高い人気をうかがわせた。
トップ人気となった商品はピジョンのベビースキンケア用製品「薬用ローション（ももの葉）」。カテゴリー別でも１位が「コスメ・美容」で、２位に「衛生・健康」、３位「医薬品」と続く。美容・ヘルス系や乳児向け商品に人気が集まった。肌や口に触れる商品ジャンルで、従来通り日本製品への高い信頼感が表れた。