３人に１人「奈良はやや遅れている」　観光意識調査、「魅力的ホテル少ない」の声多く

　観光客に対する奈良県の受け入れ体制について、県外居住者の３人に１人が「（やや）遅れている」と回答したことが、南都経済研究所（奈良市）が行った観光に関する意識調査で分かった。歴史的文化遺産以外の観光スポットの少なさや、魅力的なホテルや旅館の欠如を指摘する声が多かったという。

　調査は昨年９月に大阪、兵庫、京都の３府県の２０～７４歳の男女を対象に実施、１２００人から回答を得た。３府県からの観光客は、奈良の観光入り込み客数全体の約半数を占めるという。

　調査では、奈良を含む近隣１０府県の中で週末に旅行したい３地域を選択してもらうと、行きたい地域１位は京都（４７・８％）が圧倒的に多く、奈良は４・８％にとどまった。ただ、男女ともに６０～７４歳は約４割が３位までに奈良を選択している。

　奈良観光のプラスイメージでは「神社・仏閣、史跡などの歴史遺産が多い」が６７・９％で最多。一方、マイナスイメージとして「テーマパーク、レジャー施設が少ない」「歴史遺産以外の観光スポットが少ない」を挙げた人が多かった。

　「泊まってみたいと思う旅館・ホテルが少ない」という声も多く、観光の受け入れ体制については、３５・４％が「（やや）遅れている」と回答。「（やや）進んでいる」はわずか６・５％だった。

　同研究所の島田清彦主席研究員は、「県の観光イメージは歴史、文化に大きく偏っている。食など新たな観光資源の発掘、創造や情報発信にも取り組む必要がある」と指摘する。

　将来的に主要顧客層になることが期待される若い女性に限れば、奈良は「訪れたいと思う観光地・観光施設が少ない」との意見が２０代で５割以上、３０代で４割以上に上る。島田主席研究員は、「若い世代からも支持されるようなイメージアップ、観光地づくりが大切だ」と話した。