【安西洋之のローカリゼーションマップ】今から８年前に出版した『「マルちゃん」はなぜメキシコ国民食になったのか？』では、日系大手企業の海外市場向けのさまざまなローカリゼーション事例を紹介した。
その１つとして欧州市場における白物家電を取り上げ、パナソニックの家電事業を担う社内カンパニー、アプライアンス社の海外マーケティング本部・斉藤哲志さん（所属は当時）にインタビューした。そこで日本との大きな違いとして、欧州では冷蔵庫と洗濯機は別のカテゴリーであるとの指摘があった。
日本において冷蔵庫は疑いもなく機能商品である。「冷やす」機能以外にも、自動製氷・パーシャル冷凍・真空チルドなど、付加機能が盛りだくさんにある。
しかしながら、欧州の冷蔵庫は洗濯機と同列に並べられる機能商品ではない。インテリア商品寄りに扱われる。それゆえ基本性能の「冷やす」の次に重視されるのは、外装のデザインと収納性である。キッチンのインテリアに馴染むように、冷蔵庫を扉で囲むとのデザインも一般的になる（ホテルの部屋にあるミニバーの扱いを思い出すと分かりやすい）。
他の家電製品、特にオーディオ系の製品はローカライズがさほど求められないのに対して、白物家電は地域の文化性が強く出る。殊に洗濯機に「グローバル製品」はない。それぞれに地域に強いメーカーが市場を安定的に握っている。