【現場の風】７０代の人口増加、消費活性化に期待　三菱総研、主席研究部長に聞く

　□三菱総合研究所主席研究部長・佐野紳也さんに聞く

　－－７０代の消費意識に注目している

　「団塊世代（１９４７～４９年生まれ）が７０代になり、人口が増えるからだ。２０１５年に約１４００万人だった７０代は、２０２０年には１６００万人を超える見通しだ。引退して時間もあり、経済力もある。まだまだ健康なため、７０代を『ゴールデンエイジ』と呼んでいる。７０代の中心となる団塊世代の価値観と行動を注視し、客観的にとらえることが重要になる」

　－－加齢で消費意欲は減退しないのか

　「しない。総務省の家計調査によれば７０代前半の１人当たりの消費支出は、５０代や６０代と遜色ない。５０～６０代に比べて、７０代は介護や子供の心配がなくなる世代だ。生活不安が減少し、満足度や幸福度が高まる。７０代までに孫ができる人も多く、この世代が孫のために消費する中心となっている」

　－－団塊世代の消費に特徴は

　「介護問題という前の世代の課題を目の当たりにしているため、『自分は介護を受けたくない』という意識が強い。このため健康管理に積極的だ。薬には頼らず、筋肉トレーニングに非常に興味を持っている。ジムなどに通う人も多い。こうしたことは、これまでの７０代にはあまり見られなかった傾向だ」

　－－スマートフォンを使いこなす人も多い

　「団塊世代は職場でパソコンを使っていた人たちだ。スマホを所有する人も増えている。このため、今後は７０代がスマホゲームに消費を増やす可能性がある」

　－－７０代の男性と女性で消費に違いは

　「男性は自分専用の自動車の保有率が高い。女性に比べ免許を返上する人も少ないようだ。ドライブレコーダーのような安全装備への関心が高く、こうした自動車の周辺市場の活性化も期待できる」

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【プロフィル】佐野紳也

　さの・しんや　慶大経卒。１９７８年三菱総合研究所入社。民間企業、官公庁を対象とした社会環境や消費、情報通信分野における調査、コンサルティング、社会実験に携わる。神奈川県出身。