【よむベトナムトレンド】男性スキンケア用品、成長に期待 (1/3ページ)

　ベトナムの化粧品市場は成長初期であり、男性用も同様で特にスキンケア商品のニーズ拡大が期待されている。東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）各国の化粧品市場シェアはタイ３０％、インドネシア２３％、フィリピン２１％、シンガポール７％。ベトナム５％。年間消費額はタイの１人当たり２０ドル（約２４９０円）と比較してベトナムは４ドルと小さい。

　◆低価格帯が９割

　２０１４年の国内市場のうち男性用は全体の十数％、さらにスキンケア商品で絞ると２．３％程度の７００万ドルで、その輸入額は１９０万ドルほどだが、輸入品の小売価格は国内品に比べて高価で存在感は大きい。男性用スキンケア商品市場シェアは５ドル以下の低価格帯が約９割、それ以上の中・高価格帯が１割程度となっている。

　低価格帯では洗顔料が中心、その他の商品は極めて少なく、スーパーマーケットや食料雑貨店で購入される傾向が強い。グローバルブランドのシェアが大きくＮｉｖｅａ　Ｍｅｎ（ニベア・メン）、Ｐｏｎｄ’ｓ　Ｍｅｎ（ポンズ・メン）、Ｇａｒｎｉｅｒ　Ｍｅｎ（ガルニエ・メン）などがある。日本ブランドとしては花王のＢｉｏｒｅ　ｆｏｒ　ｍｅｎ（ビオレ・フォー・メン）が０６年の市場黎明（れいめい）期に参入しているが現在のシェアは小さい。