【よむベトナムトレンド】男性スキンケア用品、成長に期待 (3/3ページ)

　◆使用にためらいも

　消費者の意識はどうだろうか。男性を対象にしたアンケートでは８％が実際に使っており、６０％がスキンケア商品の必要性に同意すると答えた。今後、収入増により実際に使用する層の拡大が期待できるだろう。ただし使用を恥ずかしいと感じる消費者意識が存在する。店頭での購入には抵抗があるようで、（消費者のオンライン販売店への信頼性は高くないにも関わらず）特に洗顔料以外の商品は４５％がオンラインで購入したいと答えている。

　これらの新たなニーズへの対応は市場シェア獲得の鍵となり得るが、洗顔料以外は現在の市場規模が比較的小さく、さらにグローバルブランドとの競争が必須となるため、参入には長期戦略および投資が必要となり、一筋縄ではいかないだろう。

　Ｂ＆Ｃｏｍｐａｎｙ株式会社　ベトナム現地市場調査　東京・ハノイ・ホーチミン事務所「ＡＳＥＡＮ経済通信」

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