三菱電機では０７年から、寒冷地向けのエアコン「ズバ暖霧ケ峰」シリーズを展開。室外機が外気温マイナス２５度まで対応しているほか、スイッチを入れてからの立ち上がりが速いのが特徴だ。今月に入って、北海道や東北など地域ごとのテレビＣＭも流し始めた。一方、パナソニックは１１年から、「さっぽろ雪まつり」に特設ブースを設置し、エアコンで暖めた会場を米ハワイに見立てた販促イベントを行い、寒冷地の消費者への浸透を図っている。一方、来年４月の消費税率引き上げを前にした駆け込み需要については「業界全体で３０万台の販売押し上げ効果が見込まれる」（三菱電機）という。さらに、「（冬場のエアコンは）単価が高いことに加え、住宅新築に伴う買い替え需要により、販売台数、金額とも増加が期待できる」（日立）との見方が出ている。