臭い対策商品、猛暑で活況 化粧品各社、制汗剤など需要喚起
更新新しい使用感が人気なのは、ライオンが２月に発売した女性向けの制汗剤「Ｂａｎニオイブロックロールオン」だ。脇に直接塗るタイプで、殺菌成分が皮膚にとどまり、臭いを長時間ブロックする。年間１００万個売れればヒットとされる中、半年で１４０万個以上を売り尽くした。同社は「服を着込んだ冬も臭いが残りやすい」として通年商品に育てたい考えだ。
同社は昨年２月に先行発売した姉妹商品「汗ブロックロールオン」も累計５５０万個を売る大ヒットとなっており、今年は従来の無香料タイプにせっけんの香りを加えた。
一方、独自技術をアピールする動きも目立つ。資生堂が２月に発売したボディーシャンプー「専科パーフェクトバブル フォーボディー」は、汗などの不快な臭いを取り込み、爽やかな香りに変える。入浴直後だけでなく、日中まで清潔感が持続するとあって、販売は計画を２割ほど上回る。今月下旬には新たな香りを加える予定だ。