テニス男子シングルスで銅メダルを獲得した錦織圭選手ら、リオデジャネイロ五輪での日本の活躍を受け、五輪商戦が活気づいている。選手が着用したウエアが人気のほか、外食では五輪にあやかった限定メニューが登場するなど、関連消費も盛り上がりを見せている。

　カジュアル衣料品店「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングは、錦織選手が試合で着用するウエアを提供している。錦織選手が銅メダルを獲得したことで“錦織モデル”のシャツやパンツの売れ行きが伸びているという。

　ミズノは日本の競泳選手に水着を提供するサプライヤーの一つで、都内の直営店で代表選手の水着を展示。７月から競技者向け水着の売れ行きが好調で「五輪中もその勢いが続いている」（広報担当者）。スポーツ用品大手のゼビオホールディングスは、約７０店舗で五輪特設コーナーを設け、公式ウエアなどを販売。売れ筋は日本選手が着用しているＪＡＰＡＮの文字が描かれたＴシャツやジャージだ。

　個人消費が低迷する中、外食業界も“五輪特需”に沸く。日本マクドナルドは８月３日から、「必勝」をテーマにした期間限定商品を販売。金メダルをイメージし、輪切りパイナップルを使った「必勝バーガー　ビーフ＆パイン」（４４０円）などが「五輪の盛り上がりとともに好評だ」（広報）という。