今年９月現在でキット販売数は累計２００万個を突破、この分野の市場シェアは推計５．２％に達した。受動喫煙がなく、臭いが少ない新型への人気について「喫煙者は清潔さに敏感で周囲に気遣いをしている。そうしたニーズに合うためではないか」（同社広報）と分析する。

　日本たばこ産業（ＪＴ）も３月に「プルーム・テック」（スターターキットは４０００円、たばこカプセルは３種類、各５本入りで４６０円）を投入した。店頭販売は福岡市限定だが、発売５日間で当初計画の５カ月分の予約が集まった。インターネットの直販サイトでの予約販売にも１５日間で１０万件の申し込みがあったという。

　同社は製造ラインを発売当初の４倍に増強。来年の早期にさらに生産能力を高め、大都市圏での販売に踏み切る方針だ。