宿泊先はＪＴＢが提携するホテルや旅館などを紹介する予定で、価格の一例では、１３日間のコースが宿泊代を含めて約３９２０ユーロ（約４７万円）。すでに欧州や東南アジアも含めた２０カ国で、４月８日スタートの東京～京都循環ツアーの販売を始めた。１７年度中に５０００人の販売を見込むほか、５年後に数万人規模の顧客獲得を目指す。

　ＪＴＢが異色のツアー販売に踏み切ったのは、従来型のツアーでは訪日客の地方誘客に限界があるとの危機感からだ。

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　■自由度高く地方の「隠れた名所」発掘

　政府は東京五輪・パラリンピックが開催される２０２０年までに訪日客数を４０００万人とする目標を掲げる。だが都市部の宿泊施設は需給が逼迫（ひっぱく）している一方、２次交通などの未整備もあり地方誘客は不十分だった。ＪＴＢグローバルマーケティング＆トラベルの座間久徳社長は「訪日客もはるばる来日したなら各地を回りたいはずなのに、自由度の高いツアーがこれまでなかった」と分析する。