平成３０年の初売りが主な百貨店で２日始まり、早朝から各店舗で目当ての福袋を求める買い物客の行列ができた。高島屋新宿店（東京都渋谷区）でも午前１０時の開店と同時に、お目当てのブランドの売り場に押し寄せた多くの客が商品の“争奪戦”を展開した。

　「ここ数年、人気が高まっているのは体験型商品」（高島屋広報）で、同社は将棋が好きな児童向けに、公式戦２９連勝を達成した藤井聡太四段の師匠、杉本昌隆七段と多面指しで対局できる福袋などを用意した。

　また、松屋銀座店（中央区）は元陸上選手、為末大さんが子供にかけっこを指導する福袋を販売。一足早く元日に初売りを行ったそごう・西武では、西武鉄道の貸し切り列車で結婚式を挙げる「ブライダル福袋」が注目を集めた。