花王は２７日、高級化粧品ブランド「ｅｓｔ（エスト）」から、アンチエイジング（抗加齢）向け美容クリーム「エスト・ザ・クリームＴＲ」を１１月１０日に発売すると発表した。希望小売価格（税別）は３０グラムで３万円。全国の百貨店に加えて、一部オンラインショップでも販売する。

　角層の状態が、肌の見た目を大きく左右する事実に着目。古来より美容のために珍重されてきた花「月下香」から抽出した保湿成分「月下香培養エッセンスα」を高濃度に配合し、乾燥した環境下でも健康な角層の状態を維持する。同社によると、３万円の価格はエストで最も高いという。

　花王は子会社のカネボウ化粧品などを含めて４９ある化粧品ブランドのうち、世界的に販売拡大が見込める１１ブランドに投資を集中する方針を打ち出している。エストもその一つで、現在は国内のみで販売しているが、２０２０年には中国などのアジアで販売に乗り出す計画。

　一方、同社の化粧品は中価格帯が多く、訪日外国人などの需要が旺盛で利益率が高い高価格帯の強化が課題となってきた。このため今回の商品をエストの戦略商品と位置づけるほか、１９年には新ラインを投入して品ぞろえを拡充し、高価格帯の需要を取り込む考えだ。