米国では、１３年に当時、業界４位だったＴモバイルＵＳが料金プランを一本化したり、他社の解約手数料を肩代わりしたりするなど、業界の慣習に縛られない戦略を展開し急成長した。各社がデータ制限のない料金プランを用意するなど、しのぎを削った結果、シェア首位の事業者の料金は５８％値下がりした。

　日本では、楽天が来年１０月に携帯事業に参入し、新規参入による市場競争の活性化が期待される。総務省はＭＶＮＯによる格安スマホのシェア拡大も促す構えだ。