そこで富士フイルムは、ＡＰＳ－Ｃ機でビギナー層の開拓に注力する。３月下旬発売する「ＦＵＪＩＦＩＬＭ　Ｘ－Ｔ３０」は、秒間３０コマの連写機能や４００グラムを切る軽さの本体重量が特長。フルサイズ機の性能までは求めないボリュームゾーンの獲得を狙う。

　その一方で、ハイエンド需要にも目を配る。フルサイズよりさらに大きい１億２００万画素の中判センサーを搭載する高級機を、今年前半に発売予定。フルサイズ機での競争を回避し、「ビギナーとハイエンドの両輪で販売を伸ばしたい」（飯田氏）ともくろむ。

　オリンパスが２月発売した「ＯＭ－Ｄ　Ｅ－Ｍ１Ｘ」も、これまでの製品群と同様にアウトドアでの使い勝手を重視し、フォーサーズ規格のセンサーを搭載した。「フルサイズに参入する考えはない」と、笹宏行社長は断言する。

　買い替え需要もにらむ

　もっとも、ビギナー需要や小型・軽量ニーズを狙うのは両社だけではない。

　フルサイズ機でシェア首位のソニーも、ＡＰＳ－Ｃ機「α６４００」を先月発売した。“自撮り”をしやすい可動式液晶モニターなどが同製品の特徴だが、フルサイズ機と同じレンズ規格を採用している点に、ユーザーを囲い込む戦略が現れている。