熊野古道では近年、欧米などに比べると少ないものの、中国や東南アジアの個人客も増えており、爆買いの「次」として、そうした観光客を呼び込みたい考えだ。

　王道ルート外に呼び込む

　こうしたＴＢの手法を、歴史や自然の観光資源を持つ同じような地域が参考にするケースが増えており、自治体関係者らの視察も相次いでいる。

　城崎温泉や出石の城下町を観光資源とする兵庫県豊岡市も、ＴＢを参考にした自治体の一つだ。同市大交流課によると、城崎と熊野は欧州や豪州からの観光客が多く、中でも訪日リピーターが多いという共通点がある。担当者は「城崎温泉の近くにはビーチもあり、欧米人らの心をとらえる魅力がある。東京－大阪間の王道ルート外にあるので、ターゲットを絞ったＰＲを心掛けたい」と話す。