世界に日本人ならではの感性を発信
今や、そんな「無印良品」も世界550店舗と国内479店舗を凌いでいます。(無印良品ホームページ)
Smartという英語は、日本ではスマートとスタイルの良さを表現するときなどに良く使われますが、本来の言葉のニュアンスはシンプル、合理的、無駄を排し整然としている賢明さを表現するときに使われる非常に良い意味だと聞きます。まさに「無印良品」はそんな日本人が好むライフスタイルや、生活信条を世界に表現してきたのかもしれません。そう考えると、広く日本の良さが受け入れられているようでうれしくもあります。
ブランドとうものがいかに多くのものを伝えられるかという、まさにブランディングの成功事例だと思いますし、ブレずに着々とここまで豊かな世界観を築き上げた関係者の皆さんには最大限の敬意を禁じ得ません
一方で、ユニクロやニトリなどSPA(製造小売)業態を武器に同じく高く支持される競合も多く、新製品が出るとネット上ではMUJI商品との綿密、シビアな比較記事も恒例となっています。
何より、「簡素な表現の中に豊かさを見出す」ブランドのアイデンティティーを固持しつつ、常に新鮮さや驚きをどう更新、付与していけるか。「Less is bore(簡素は退屈だ)」と言われないような世界観をどうアップデートし続けられるか。これからのチャレンジにも大いに期待したいと思います。
【ブランドウォッチング】は秋月涼佑さんが話題の商品の市場背景や開発意図について専門家の視点で解説する連載コラムです。更新は原則隔週火曜日。アーカイブはこちら