東北でもお歳暮商戦が本格化、「巣ごもり需要」期待

東北各地の百貨店でお歳暮商戦が本格化している。宮城県の百貨店では、新型コロナウイルスの影響で贈答用だけでなく、自宅での「巣ごもり需要」を見込んだ商品が人気に。コロナ禍での外出自粛などの反動で消費が増える「リベンジ消費」にも期待がかかる。

仙台市の老舗百貨店「藤崎」（同市青葉区）では中華料理店「楽・食・健・美－ＫＵＲＯＭＯＲＩ－」（同市太白区）の総菜３種詰め合わせ（７５６０円）など合計で約１６００点を用意した。「コロナ禍の需要として、外食でしか味わえない商品が人気」（広報担当者）になっている。

また、巣ごもり需要が高まっているため、酒類など自宅限定の商品も前年比で約１５％多い約２７０点を取りそろえた。コロナ禍で昨年、今年と自宅向けの売り上げは伸びているという。

一方、「仙台三越」（同市青葉区）も「コロナ禍で自宅で食べるニーズが高まっている」（広報担当者）として、酒類や鍋物など自宅限定商品について過去最多の１５９点を用意した。

また、環境保護意識の高まりを受け、今年から「みらいへつなぐ贈りもの」と題し、サステナブル（持続可能）な商品を特集。自然環境と共生する県北部に広がる地域で、世界農業遺産に認定された「大崎耕土」で生産された米を使った、米粉カップスイーツなどを取りそろえる。

藤崎が２１日まで本館７階、仙台三越は２２日まで本館７階にギフトセンターを設けている。

お歳暮など東北地方の個人消費について、七十七リサーチ＆コンサルティングの田口庸友(やすとも)上席研究員は、「（変異株の）オミクロン株が確認されたが、所得や消費マインド（心理）は崩れていない」と指摘。その上で「ガソリンや灯油の値上がりなど物価が上昇傾向にあり、節約志向が高まるリスクがある」としている。（大柳聡庸）