目新しさ欠く新型、アップル革新性に陰り？　効果不透明な「ｉＰｈｏｎｅＳＥ」

　米アップルは「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）ＳＥ」の投入で、同社の売り上げの４分の１を占める中国などの新興国市場で顧客層を広げる狙いだ。ただ、「ＳＥ」は機能面では新しい製品とはいえず、アイフォーン全体の販売が勢いを取り戻せるかどうかは不透明。高く評価されてきたアップルの革新性に陰りが見えるとの指摘も出ており、巻き返しは次期アイフォーン次第といえそうだ。

　大消費地・中国の景気減速は、アイフォーンにとって痛手だ。昨年１０～１２月の世界販売台数は０．４％増にとどまり、今年１～３月は減産を余儀なくされたもよう。アップルは「５ｓ」のサイズに「６ｓ」の機能を持たせるとともに価格を抑えたＳＥで、新たな顧客層を取り込みたい考えだ。

　ＳＥについて、調査会社ＢＣＮの道越一郎チーフエグゼクティブアナリストは「（需要の）隙間を埋める製品で、ある程度は売れるが、大ヒットするとは考えにくい」と分析する。

　ＭＭ総研によると、アイフォーンは昨年、日本市場でシェア４割と首位だったが、出荷台数は初の前年割れ。携帯電話端末の「実質０円」販売がなくなったことも逆風となっている。

　アップルについては「以前のようにイノベーション（技術革新）を起こす力を失いつつある」（電子部品メーカー幹部）という指摘もある。アイフォーン販売を再び伸ばすと共に、一つの製品に収益の大部分を依存する構造からの転換も迫られており、アップルの課題は多い。