女性管理職７割超、なでしこ銘柄に トレンダーズ・黒川涼子取締役
経済産業省と東京証券取引所が共同で選出する女性活躍推進に優れた上場企業「なでしこ銘柄」に、トレンダーズがマザーズ上場企業から初めて選定された。７割を超える女性管理職比率や、多様な働き方を促進している点が認められた。こうした企業風土を醸成する上で重要な役割を果たしているのが、黒川涼子取締役だ。
黒川さんは高校生のときにファッションに目覚め、大学卒業後は迷わずにアパレル業界に足を踏み入れた。「より早く経営の中枢に近づきたい。それには当初から、店頭での販売ではなくて営業に携わることが必要」との考えから入社したのが、大手の婦人服メーカーだった。
◆転職通じ成長
女性社員を大切にし意見も通りやすい職場であったが、営業職の大半は男性。夜の１０時以降に仕事をしていると「女性は早く帰りなさい」と注意されるため、上司が帰るまで隠れて再び始めるという時代だった。
仕事は順調だったが、「頑張った分だけ成果が見えるような働き方をしたい」という思いも芽生えていた。その過程で同社に在籍していた人材派遣会社の社員と接する機会があった。
アパレルの営業では、店舗スタッフの採用や社員のモチベーション管理も重要な仕事。人材サービスには興味がなかったが「これまでの経験が生きる」との話を聞き、転職を決める。
新しい会社の社長は女性で男女比率も半々。「女性だから」と優遇される職場ではなかった。ただ、３０代女性はワークライフバランスや時短を有効に活用して働くケースが多かった。黒川さんが社会人になってからの一貫した思いは「経営の中軸の立場にいたい」。それを考えると「２０代が最後の転職機会」といった焦りみたいなものが生じ、２９歳のとき化粧品販売会社に異動した。
新しい会社では管理職として企画やドラッグストアの開拓といった仕事に携わっていた。そんなとき、トレンダーズが「女性管理職を考える」といったイベントを主催していることを知り興味を抱いた。
また、仕事の観点からもマーケティング会社であるトレンダーズに注目した。アパレルと人材派遣会社では「ブランドをいかに広めるか」「どれだけ登録者を集められるか」といった供給者目線で仕事をしていたが、化粧品会社ではマーケティングにも従事したことで視野が広がり、これまでの知見が生かせると判断。同社の存在を認識してわずか１週間で入社を決めた。
◆新しい会社像
当時、トレンダーズは増資に踏みきって人員を大幅に増やすなど経営の端境期にあった。創業社長が女性であったこともあり、規模の割には知名度もあった。ただ、急速な拡大路線は社内に不協和音を呼び起こし、大量退社が発生するという経営危機にも直面した。
こうした中、黒川さんは女性向け焼酎の企画などに携わる中で「自分なりの感覚で仕事を進めていけば、顧客にとって不可欠な価値を提供できるようになる」との確信を抱くようになった。そのタイミングでリサーチの責任者に就く。やがて事業の主軸はリサーチから商品プロモーションの支援へとかじを切り、ブロガーなど影響力がある人たちのネットワーク化を図り、現在の事業基盤を固めていった。
ＣＭを放映していない商品の売り上げが伸びるなど、広告をめぐる動きは今年に入って大きく変化を遂げつつあるといい、新たなマーケティング戦略が求められている。
トレンダーズはこれまで、女性社員の多さを武器にした感性重視のＰＲ支援を売り物にしてきた。しかし、こうした動きを踏まえエンジニアの採用に力を入れている。黒川さんが掲げる新たなトレンダーズ像は「感性とテクノロジーを掛け合わせたマーケティング」だ。（伊藤俊祐）
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≪Ｑ＆Ａ≫
■起業家ら輩出に誇り
－－なでしこ銘柄に選定されたが
「社員のうち女性が占める割合は６割を超えている。また、ワークライフバランスよりも『主体的に働きたい』『自分で動かしたい』といった独立心旺盛な人が多く、社長が自らの経営に関する考え方や、経験を伝授する勉強会を開催している。当社では会社を辞めることを『卒業』と表現しているが、卒業生の中にはフリーランスで活躍している人や起業家も少なくない。受賞するに値する企業だと自負している」
－－事業の特徴は
「女性を意識した賞品のＰＲ支援が売上高の多くを占めている。女性社員の起用に積極的というイメージと実態が相乗効果となって事業に結びついている。また、延べで約２０万人に上る女性会員のネットワークが事業の下支えとなっている」
－－政府は、女性登用が成長戦略の鍵になると指摘しており、トレンダーズの取り組みに注目が集まる
「管理職の女性比率が高いといった理由だけで取り上げられるのはどうかと思う。『新たな価値の創造や株主還元に積極的』といった実績を積み重ねて初めて、なでしこ銘柄を誇ることができる。それを実現できないと『女性が多くても…』というレッテルを貼られるため、ある種のプレッシャーを感じている」
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【プロフィル】黒川涼子
くろかわ・りょうこ 慶大文卒。東京スタイル、テンプスタッフなどを経て２００６年８月トレンダーズ入社。執行役員を経て１４年６月取締役。１５年６月常務執行役員を兼務。４１歳。東京都出身。
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【会社概要】トレンダーズ
▽本社＝東京都渋谷区東３－９－１９ ポーラ恵比寿ビル
▽設立＝２０００年４月
▽資本金＝５億４４６４万円
▽従業員＝８９人（２０１５年１２月３１日現在）
▽事業内容＝マーケティングＰＲ
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