ランドセル商戦、早くもピーク　デザインや機能性でアピール

　百貨店や総合スーパーなどで来春に小学校に入学する児童向けのランドセル商戦が早くも始まっている。子供、両親、祖父母の３世代で集まって来店し購入するケースが増えており、ゴールデンウイーク（ＧＷ）が最初の山場となっているためだ。各社ともデザインや機能性を重視した限定商品をアピールし売り上げ増を狙っている。

　イトーヨーカ堂はインターネット通販での予約を４月１１日と昨年より約２週間早めた。デザインや色の組み合わせが選べる独自の「パターンオーダーランドセル」（９万１８００～１１万３４００円）を昨年の約１万６０００通りから約４万８０００通りに拡充し、浸透を図る。

　百貨店でも、高島屋が昨年より約２カ月早い４月１日から店頭とインターネットで予約販売をスタート。昨年より４０種類増の３８０種類を展開し、前年比１５％増の１０億円強の売り上げを目指す。

　ランドセル製造販売大手のセイバンは、同社初のオーダーランドセルを「セイバン表参道」（東京都港区）など２直営店で限定販売する。また撥水（はっすい）性を高め、傷つきにくい独自の新素材を採用するなど、「６年間使用するので背負ったときの負担が少なく、丈夫なものを中心に展開している」（セイバン表参道の横田匠子店長）と機能面の違いを訴える。

　イオンは、刺繍（ししゅう）などがないシンプルなデザインの比率を全体の５割から７割に増やし、前年比２割増の売り上げを狙う。