カネボウ化粧品　「ＫＡＮＥＢＯ」ブランドで新たな出発

　□カネボウ化粧品社長・夏坂真澄さん（６０）

　－－９月１５日に１０年ぶりとなる高級ブランド「ＫＡＮＥＢＯ」を立ち上げる

　「８０年前のその日、（旧鐘淵紡績が）化粧品事業をスタートさせた。皮膚科学、感性工学などあらゆる面で、カネボウ化粧品の８０年の集大成といえるブランドだ。たとえば、一日、一年、一生と積み重なる時間の中で、適切なタイミングで引き出す『時間美容』という独自の考え方を盛り込んでいる。名称を社名と同じにしたのは、そうした思いを込めたからだ」

　－－日本製化粧品の人気が海外で高まっている

　「『ＫＡＮＥＢＯ』はスキンケアを中心に計２４品目をそろえた。カウンセリング力を最大限に生かせる百貨店や化粧品専門店で販売し、３００億円規模の売り上げを目指したい。１１月には東南アジアで発売し、来年秋には欧州とロシア、２０２０年には中国でも投入する」

　－－ブランドコンセプトは

　「『美しい人生』だ。世界の女性の人生に寄り添い、心の豊かさも含めてキレイを楽しみ、自分らしく輝いていただくことを応援したい。高級ブランドにありがちなラグジュアリー、ゴージャスといったイメージとは一線を画し、自然でシンプルな生き方、飾らないリアルな女性の姿を新しい価値観として提示したい」

　－－１３年７月に美白化粧品の自主回収を発表して以降で初の新ブランドとなる

　「当社の商品で多くの方が白斑様症状を発症され、多大なるご迷惑をおかけした。失った信頼を取り戻し、社会に必要とされる会社になるため、この３年間、徹底した安心・安全のモノづくりを実行してきた。だが、それだけでは十分ではない。大事なのは顧客の目線に立つことだ。（顧客目線に立った）今回のブランドは新たな出発のシンボルにもなる」

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【プロフィル】夏坂真澄

　なつさか・ますみ　阪大人間科学卒。１９７９年花王石鹸（現花王）入社。執行役員ビューティケア事業ユニット長などを経て、２０１２年６月から現職。埼玉県出身。