彼氏に海に誘われて焦る清野菜名２１歳が愛らしい　大塚製薬「カロリーメイト　ゼリータイプ」

　１９８３年の登場以来、忙しく、食事の時間がとれない現代人のお供として親しまれている大塚製薬の栄養補助食品「カロリーメイト」。６月４日にその新ＣＭが放映開始された。カロリーメイトといえば、５大栄養素をバランス良く含む「機能訴求型」の商品だが、ＣＭはそうした商品の性格とはひと味違う仕上がりとなっている。

　「今度さあ、海行かない？」

　「海…いいね」

　彼氏と食事中に突然、海へ行こうと誘われ、笑顔で応じる若い女性。だが返事とは裏腹に、心の中では一抹の不安を感じていた。　「水着、かあ…」

　どうやら体形に自信がなく、水着姿になることに抵抗があるらしい。デート中は努めて平静を装おうが、不安は募るばかり。ついにはダイエットをしようと思い立つ－。２種類ある新ＣＭのうち、「水着篇」のあらましだ。

　女性を演じるのは、気鋭の若手女優として知られる清野菜名さんだ。男性に人気の清野さんだけに、そうしたファン層を狙ったかのように見えるが、実はそうではないという。

　新ＣＭで取り上げているのは、カロリーメイトの中でもゼリー飲料タイプだ。大塚製薬では「時間がないときだけでなく、ダイエット中の食生活が偏りがちなときなど、カロリーメイトで主力のブロックタイプとは若干違った利用シーンを想定している」と話す。

　新ＣＭは、夏を前にしたこの時期にダイエットする女性が増えることを考慮している。ＣＭと同じ悩みを抱える女性に共感してもらい、販売につなげようというわけだ。

　ちなみに、ＣＭには「夏フェス篇」もある。こちらはビジネスウーマンに扮する清野さんが、会社の後輩と外回りの営業をこなすなか、暑さに音を上げる後輩を叱咤（しった）する内容だ。やはり言葉とは違い、「年々夏がきついッス」と本音がのぞく。女性の社会進出が目立つなか、こちらも共感を感じる女性が少なくないのではないだろうか。