サムスン自滅で中国メーカーに“大躍進”予測　日本企業は相変わらずの蚊帳の外

　火を噴く欠陥スマートフォン「ギャラクシーノート７」の生産・販売中止で窮地に陥った韓国のサムスン電子のシェアをライバルメーカーが虎視眈々と狙っている。サムスンに次ぐ世界２位の米アップルには好機だが、間隙を突き、３位のファーウェイ（華為技術）や４位の「ＯＰＰＯ（オッポ）」ブランドを展開する広東欧珀移動通信、「ｖｉｖｏ（ビーボ）」ブランドの広東歩歩高電子工業といった中国勢が大躍進するとの予測がある。サムスンのスマホと同じＯＳ（基本ソフト）「アンドロイド」を採用していることに加え、これまでは安さが売りだったが、高級機種を強化し存在感を高めているためだ。一方で、“ガラパゴス”の日本メーカーは、相変わらずの蚊帳の外だ。

　「端末から煙を吹き出す映像や焼け焦げて溶けた端末の画像がネットで拡散したダメージは計り知れない。メーカーの生命線である品質への信頼を失い、世界各国で消費者のサムスン離れが起きている」

　米市場調査会社のアナリストは、サムスンの危機的状況をこう指摘する。

　サムスンはノート７の生産・販売中止による損失について３兆５０００億ウォン（約３２００億円）前後になるとの推計を発表している。しかし、ユーザーの乗り換えが加速すれば、スマホの世界市場で首位の２０％超を誇るシェアがどこまで低下するのか見通せない状況だ。

　台湾の市場調査会社、トレンドフォースはノート７の生産・販売中止を受け、メーカー別の今年の出荷台数予測を修正した。それによると、サムスンは当初予測の３億１６００万台から３億１０００万台に、６００万台の下方修正となった。

　これに対し、最大のライバルのアップルは２億５００万台から２億８００万台に３００万台引き上げた。中国勢では、ファーウェイが、１億１９００万台から１億２３００万台へ４００万台の上方修正。オッポとビーボは合算で、１億４４００万台から１億４７００万台へ３００万台増えると予測した。

　アップルは、ノート７の発煙・発火事故が相次ぎ、リコール（回収・無償修理）措置がとられる最中に、新型「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）７」を発売。ライバルの失態が追い風になるとの期待から、株価も年初来高値に上昇するなど、恩恵を受けている。

　ただ、実際の販売押し上げ効果は限定的との見方も。その理由は、端末を作動させるＯＳの違いだ。アイフォーンは独自の「ｉＯＳ」を使用しているのに対し、サムスンは米グーグルが提供している「アンドロイド」を採用。ＩＴアナリストは「操作が異なる別のＯＳへの買い替えは勇気がいる」と、ハードルの高さを指摘。また、「大型画面のノート７のほか、主力モデルのＳ７やＳ７エッジなど豊富なラインアップをそろえるギャラクシーの受け皿としては不十分」とみている。

　そこで俄然（がぜん）注目を集めているのが、同じアンドロイドを採用している中国メーカーだ。トレンドフォースの出荷台数予測をみると、上方修正率は、アップルが１．４％増なのに対し、ファーウェイが３．４％増、オッポとビーボの合算も２．１％増と中国勢が上回っており、サムスンからより多くのシェアを奪うとみているのだ。

　新興の中国勢の成長は目覚ましい。米調査会社のＩＤＣによると、２０１６年４～６月期のメーカー別出荷台数は、首位のサムスンが７７００万台で、シェア２２．４％を占め、２位のアップルが４０４０万台、シェア１１．８％で続いた。

　３位はファーウェイの３２１０万台（シェア９．４％）、４位にオッポが２２６０万台（シェア６．６％）、５位にビーボが１６４０万台（シェア４．８％）で入り、中国勢が名を連ねている。

　目を見張るのは、その伸び率だ。サムスンが前年同期比５．５％増、アップルは同１５．０％減と明暗を分けるなか、ファーウェイは同８．４％増と伸び、オッポは同１３６．６％増と２．５倍近くに、ビーボは同８０．２％増と倍近くという驚異的な伸びをみせた。

　中国勢はこれまで低価格を武器に自国や新興国でシェアを伸ばしてきたが、ここにきて高級機種を投入し、新興国の富裕層や欧州を中心とした先進国でも急速に販売を伸ばしている。

　通信インフラの関連機器メーカーとして１９８７年に創業したファーウェイは、ＳＩＭフリーの格安スマホで日本でも知られている。

　今年４月には、ロンドンでドイツの老舗カメラメーカー、ライカと共同開発した主力モデル「Ｐ９」と「Ｐ９プラス」を大々的に発表した。ｉＰｈｏｎｅ７に先駆けてデュアルレンズカメラを搭載したほか、最新の指紋認証機能や高性能バッテリーを備え、アルミ製ボディーでデザインも洗練されている。

　研究開発費を惜しみなく投入し、品質は大きく向上。さらに、スペインのサッカー１部リーグ、バルセロナのスーパースター、メッシ選手をブランドアンバサダーに起用するなど欧州を中心に積極的な宣伝広告を展開し、サムスン、アップルに次ぐ世界３位のスマホメーカーに躍り出た。

　ファーウェイは数年後にアップルを抜き、５年以内に世界トップに立つという目標をぶち上げている。２０１６年４～６月期のシェアでは、アップルに２．４ポイント差まで肉薄し射程にとらえている。成長率を考えれば、世界トップも夢物語ではない。

　ファーウェイ以上に驚異的な成長で台頭しているのが、オッポとビーボだ。オッポは２００４年、ビーボは０９年に立ち上げられた新興勢力。ＩＤＣのメーカー別の出荷台数シェアでは、２０１５年１０～１２月期に４位だったレノボ、５位のシャオミ（小米科技）の同じ中国勢をけ落とし、１６年１～３月期にオッポが４位、ビーボが５位と初めてトップ５にランクイン。業界を驚かせ、中国勢の群雄割拠を印象づけた。

　オッポもビーボも、「アイフォーンのパクリ」ともいわれる洗練されたデザインに加え、性能もハイスペックな端末を、比較的高価格ながらもアップルやサムスンよりは安く販売。中国の若者に支持され、シェアを急拡大している。

　サムスンの欠陥スマホ問題は、中国勢が高級路線へと舵を切るなかで起きた。ＯＳが同じであることに加え、性能やデザインでも見劣りしない機種がそろっており、サムスンのギャラクシーの代替品としてシェアを大きく伸ばす可能性がある。そうした意味で、サムスンはアイフォーン７の発売時期以上に、最悪のタイミングで自滅ともいえる失態を犯してしまったといえる。

　一方で、日本メーカーへの恩恵は期待できそうもない。サムスンのギャラクシーは日本市場で不人気で販売台数が少なく、そもそも乗り換え需要が見込めないためだ。国内市場でしか売れず、世界シェアでもランク外の日本勢には出番もないというのが実情だ。