カネボウ、セルフ化粧品に新商品　１０～２０代への訴求力高める

　カネボウ化粧品は１３日、日本を含むアジア１１カ国・地域で展開しているメーキャップブランド「ＫＡＴＥ（ケイト）」で新商品を投入すると発表した。２０１７年４月にベースメークの新シリーズを投入するほか、２月にはポイントメークでも新商品を加える。ケイトは、ドラッグストアなどで販売されているセルフ化粧品の有力ブランド。同社では来年の誕生２０周年を前に、主要顧客である１０～２０代女性への訴求力を高める考えだ。

　来年４月１日に発売するベースメークの新シリーズは「ＴＨＥ　ＢＡＳＥ　ＺＥＲＯ」。リキッド、パウダーの各ファンデーションなど４品目を用意。ひと塗りでしみやそばかすを覆えるほどカバー力があるのに、厚塗りに見えない仕上がりが特長だ。参考価格はリキッドで１７２８円。

　ポイントメークでは、深みのあるメタリックカラーで目を大きく見せられるアイシャドー「メタルグラマーアイズ」（参考価格１５１２円）を投入。リキッドアイライナー「スーパーシャープライナーＥＸ」（１１８８円）も発売する。筆記具大手のぺんてると開発した極細筆を採用、指先にフィットしやすい９角形の軸で、描きやすさを追求した。

　この日は、基礎化粧品「ソフィーナ」を展開する親会社の花王も、肌に均一に塗ることができ、より自然な仕上がりを実現するパウダーファンデーション（３０２４円）を来年２月２１日に発売すると発表した。