「プレ金」きょう初日　定着するか、セールや限定メニュー…客呼び込み知恵絞る

　月末の金曜日午後３時の早帰りを促し、消費を喚起する「プレミアムフライデー（プレ金）」が２４日、スタートする。外食や小売り各社はプレ金に合わせ、セールや限定メニューを企画するほか、午後３時に開店を前倒しするなどで、早帰りの客を呼び込む考えだ。プレ金が広まれば、低迷が続く個人消費を押し上げる効果も期待できる。

　サントリーホールディングス（ＨＤ）は全国１１００の飲食店で、生ビール「ザ・プレミアム・モルツ」を１杯無料で提供する。節約志向を背景に“家飲み”が増えるビール業界だが、キャンペーンで需要を掘り起こす狙いだ。

　限定商品を企画する外食店も多い。回転すしチェーン「あきんどスシロー」は全国の店舗で、マグロのカマの丸揚げと生ビールのセットメニューを６２６円（税込み）で限定販売。牛丼店「吉野家」は、牛丼と豚丼の具材を半分ずつ乗せた「牛豚　半丼」（同４５０円）を限定販売する。

　開店時間を前倒しするのは串カツ店の「串カツ田中」。普段は多くの店が午後５時のオープンだが、２４日はプレ金に合わせ、午後３時に開店する。

　小売業界も、プレ金への対応を進める。高島屋日本橋店（東京都中央区）は、地下１階の食料品フロアで毎日午後５時、焼きたてパンや増量した総菜などを提供するキャンペーンを実施しているが、プレ金の期間中は午後３時に早める。「早く帰宅する女性会社員などをターゲットにしたい」（幹部）という。

　一方、サラリーマンの街「新橋」でもセールが行われる。スーツ店「洋服の青山　新橋烏森口店」は、２４日午後４～８時限定で、メンズアイテムを全て半額とする。

　ＳＭＢＣ日興証券は、プレ金による今年１年間の消費押し上げ効果を、最大で６３５億円と試算する。同証券の宮前耕也シニアエコノミストは、早帰りできる人が限られるなどマイナス要因はあるとしながらも「今後、制度が定着すれば（消費への）効果が少しずつ出てくる」と分析している。