人と自然に優しいおしゃれ提案　インヒールズ・岡田有加代表

　普通におしゃれを楽しむ人のワードローブを少しでもクリーンにしたい－。自然や労働環境に配慮したアパレル・アクセサリー製品を手掛けるＩＮＨＥＥＬＳ（インヒールズ、東京都渋谷区）は、完璧を求めすぎない「エシカルファッション」で若年層を中心に人気を集める。

　◆「敷居を下げる」

　エシカルファッションは正当な賃金と勤務時間、安全な労働環境を整える「フェアトレード」に配慮し、農薬不使用のオーガニックコットンやリサイクル素材を使って自然環境への負荷を軽減するなど、人と自然の双方に良識的な態度で生産するファッションのあり方。特に２０１３年４月にバングラデシュで起きた縫製工場ビル倒壊事故を機に、安価な衣料品を生産する産業構造への批判が高まり、一般にも概念が広がりはじめた。

　ただ「エシカル（倫理的、道徳的）」であることの追求には果てがない。環境に負担をかけずに作ろうとすればするほど時間もコストもかかり、価格は上がる。また限られた素材の選択肢でおしゃれの幅が狭まることも、消費者に手を出しづらくさせる要因だ。

　こうした中、インヒールズの岡田有加代表は「エシカルファッションの敷居を下げる」ことが同社の使命だと語る。学生でも買える価格帯と完璧なエシカルを消費者に求めないスタンスで、普及に取り組む。オーガニックコットンより安いエコ素材「テンセル」を使い、天然染めや刺繍（ししゅう）といった手間のかかるデザインをあまり用いないといった工夫で価格を抑える。

　普通の人がファッションを楽しむ中で、無理せず取り入れられるエシカルな選択肢を示せるよう販促にも気を使う。「全身がエシカルでなければいけないとは言わない。エシカル原理主義を掲げてもハードルがあがるだけ。一つでもエシカルなアイテムをファッションに取り入れてもらえればいいと“中途半端エシカル”を提案している」（岡田さん）という。このため百貨店などでポップアップショップを設けて販売する際には、エシカルブランドであることはあまり売り込まない。「通りすがりにデザインを気に入って買ってくださったお客さまが、帰宅してふとタグの説明を読んでエシカルであることに気づく。そうして少しずつ消費者のワードローブがクリーンになっていく、というのが理想」と笑う。

　背中が大きく開いた黒のトップスなど、エシカルファッションには珍しいセクシーでスタイリッシュなデザインもインヒールズの人気の秘密。ふんわりとした少女らしいイメージの強いこの分野で新市場を開拓した。

　オンラインショップや国内外のセレクトショップを通じて販売してきたが、昨年９月には東京・下北沢に初の実店舗を構え、メンズ製品も扱い始めた。岡田さんは「エシカルに興味を持つ男性が増えているが、国内ではほとんど選択肢がない」といい、プレーヤーが少ない市場で先鞭（せんべん）をつける。

　◆持続可能な在庫

　今後は、サステナブルな在庫サイクルづくりにも注力する。アパレル製品はシーズン前の需要予測に基づいて製造するが、どうしても余剰在庫が発生してしまう。「去年のデザインは古いとみなされ、次のシーズンには売れない文化。売れ残った製品は不正規な市場に流れたり、燃やすなどして処分されてしまう。製造段階でいくらエシカルに配慮してもこれでは意味がない」と岡田さんは指摘する。来年も着られるベーシックなスタイルの採用や、シーズンをまたいだ販売で在庫を不良化させない取り組みをすすめる。

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【プロフィル】岡田有加

　おかだ・ゆか　慶大総合政策卒。外資会計事務所系コンサルティングファームでＭ＆Ａ（企業の合併・買収）コンサルタントとして勤務。退職後、ロンドンでファッションを学ぶ。２０１２年にＩＮＨＥＥＬＳを創業し、現職。３２歳。千葉県出身。

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【会社概要】インヒールズ

　▽本社＝東京都渋谷区千駄ケ谷５－５－６－４０１

　▽設立＝２０１２年６月

　▽資本金＝７００万円

　▽従業員数＝２人

　▽事業内容＝エシカルファッションの製作・販売