ディズニーリゾートに追いつけ！　ハウステンボス、ＵＳＪもあの手この手 (2/3ページ)

　ＵＳＪの年間来客数は約８００万人。新アトラクションなどの目玉“商品”を次々に出すが、「何もしなければ、せいぜい来ても年１回。もっと頻繁に来てもらうためには、毎年何かを打ち出すことが大事」（同社広報）とアピールする。

　一方、ＨＴＢは平成４年の開園以来赤字続きだったが、２２年４月、旅行会社のエイチ・アイ・エス創業者、沢田秀雄会長が社長に就任。さまざまな改革を行い、たった半年で初の黒字化に成功した。来客数も最低時より約４０万人多い１７９万人に増加し、今期は１９０万人を見込む。

　ＨＴＢでは、カップルや家族連れが多い冬に照準を合わせ、当初の８倍となる８２０万球を使用したイルミネーションイベント「光の王国」を１１月下旬から開催。初夏や秋は、世界トップクラスの庭師が集うガーデニングコンテストを実施し、シニア層を捉えた。

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