菓子大手、ＰＢ台頭で自社商品埋没に危機感　アンテナショップ増強 (2/2ページ)

　また、江崎グリコが４月、東京駅構内にオープンした「ぐりこ・や　Ｋｉｔｃｈｅｎ（キッチン）」では、店内で作るアーモンドチョコレートが人気を呼んでおり、同様のアンテナショップの出店を今後も加速する計画だ。

　各菓子メーカーは、アンテナショップを「消費者とのコミュニケーションの場」と位置づけている。ショップに訪れる顧客の生の声を「今後の商品開発に生かしたい」（カルビー）といった思惑もある。

　その一方で、各社には、大手スーパーやコンビニエンスストアが、利益率が高く、値段の安いＰＢ商品を増やしていることへの危機感も強い。そのため、親の世代のファン層を持つロングセラー商品から、最近の人気キャラクターまでをそろえた“総合ブランド力”でＰＢ商品に対抗し、親子ともどもファンを囲い込む構えだ。