「試してほしい」男性も美容家電の時代？　パナソニックなど市場拡大へ体験会 (2/2ページ)

　同社は、就寝前や眠りながら手軽に行う「夜美容」を提唱しており、９月には保湿機の新モデルなど５機種を発売予定。担当者は「目の疲れやクマに悩む人は男女問わず多く、美容家電を試す好機になるのでは」と、体験会の効果に期待を寄せる。

　一方、美容業界大手のヤーマンは百貨店と初コラボ。横浜タカシマヤ（横浜市西区）で２２～２６日、最新機器を一堂にそろえる体験イベントを開く。目玉製品の１つ「温冷プレート」（税込１万２８００円）は、肌に温度４０度の「温プレート」と１０度の「冷プレート」を交互に当てて新陳代謝を促す美顔器で、初年度に３万台の販売を目指す。

　メーカーに加え、量販店の動きも目立つ。ビックカメラは昨秋から今年７月にかけ、都内４店舗に美容家電コーナー「ビックビューティー」を開設。専門スタッフも配置し、顧客の取り込みを図っている。

　ヤーマンの山崎貴三代社長は「当社ユーザーのうち男性は約２割。ニーズを掘り起こす余地は大きい」と語る。順調な市場拡大が見込まれる中、販売合戦はさらに激しさを増しそうだ。（山沢義徳）