アシックス予想外の逆風　五輪で日本勢低調、ナイキなど海外勢ばかり目立ち… (2/4ページ)

　最近の五輪では２０００年シドニーの高橋尚子、０４年アテネの野口みずきの両選手に続き、０８年の北京もルーマニアのトメスク選手がアシックスのシューズを履いて金メダルを獲得。だが、ロンドンでの４大会連続金メダルはならなかった。

　一方、ナイキを使ったマラソン選手は大活躍。女子は金メダルをとったエチオピアのゲラナはじめ、表彰台を独占。男子も金、銀はナイキのシューズを履いた選手だった。アシックスの調べでは、女子マラソンの上位２０人のうちナイキの使用者は約７割を占め、次いでアディダスが約２割。残り約１割を他メーカーが分け合い、アシックスの存在感は薄かった。

　数少ない成長市場

　少子高齢化でスポーツ用品の需要が伸び悩む中、手軽に始められるランニングは数少ない成長市場の一つ。健康志向の高まりを背景に、市民マラソン大会の参加ランナーも増えている。矢野経済研究所によると、ランニングシューズの国内出荷額は０８年以降、毎年１５％前後の伸びが続いており、１１年も前年比約１７％増の４９０億円程度に拡大したとみられる。

再びシューズ関連に経営資源を集中させることで黒字転換に成功