“おしゃれ１００均”各地に登場　話題のタイガーだけじゃありません (2/4ページ)

　かと思えば、フラワープリントやギンガムチェックのポーチや、木馬の刺繍入りのタオルハンカチなど、こだわりの商品が並ぶ。安かろうの１００円ショップというよりは、女子に人気の雑貨店の様相だ。白い平皿を購入した市内の女子大生（２０）は「１００円ショップはよく利用しますが、ここは１００円とは思えないものもたくさんあって、見ているだけで楽しい」と笑顔で話した。

　同社の岡野宏重社長（３３）は「実は店内に置かれている商品は、他の１００円ショップでも扱われているものばかりです」と打ち明ける。「ただ、商品を無造作に山積するのではなく、色味をそろえたり、什器（じゅうき）を使って陳列するなどして、見せ方にこだわっています」

　同社は平成１１年に１号店をオープン。そのとき、ファッション業界で働いていたスタッフの発案でディスプレーにこだわるようになり、“おしゃれ１００均”路線を走るようになった。

従来の１００均を支持する中高年の消費者の反感を買った