サントリーも“特保コーラ”発売へ　先行するキリン追撃

　サントリー食品インターナショナルは６日、特定保健用食品のコーラ飲料「ペプシ　スペシャル」を１３日に発売すると発表した。特保のコーラ飲料ではキリンビバレッジが４月に発売した「キリン　メッツ　コーラ」が好調だが、認知度の高い「ペプシ」ブランドで追撃する。

　食物繊維「難消化性デキストリン」を配合したことで、脂肪の吸収を抑えて食後の血中中性脂肪の上昇を穏やかにするという。価格は１本（４９０ミリリットル）１５８円。メーンターゲットは３０～４０代男性。年内に１００万ケース（１ケースは２４本）、３年後には年間１０００万ケース規模の販売を目指す。

　メッツコーラは発売２週間で年間販売目標の１００万ケースを突破し、７月に目標数値を６００万ケース、９月には７００万ケースへと上方修正した。

　ペプシスペシャルとメッツコーラは効能や価格が同じとあって、売り場の確保や味でいかにリピーターを獲得できるかが今後の勝負になる。