西友、低価格戦略さらに強化　７日からＰＢ食料品１２３点投入 (1/2ページ)

　西友は５日、プライベートブランド（自主企画商品＝ＰＢ）の食料品１２３点を７日から全国３７１店舗で発売すると発表した。一般メーカーの食料品価格よりも１０～２０％安く設定する。

　親会社の米ウォルマート・ストアーズと進める“圧倒的低価格”に加え、ＰＢ商品の投入で、競合との差別化を図り集客につなげたい考えだ。

　食料品ＰＢの名称は「みなさまのお墨付き」。消費者調査で味や価格、量などで７０％以上の消費者から「良い」と評価された商品だけを販売するコンセプトで、カップ麺や調味料、冷凍食品、酒類、菓子、飲料など１０１点を取りそろえた。

　また、より安く買いたい基本調味料を集めた「きほんのき」２２点も用意した。ＰＢ商品は、スーパーやコンビニエンスストア各社が相次ぎ投入しているが、難波信治執行役員は「消費者の評価を得て商品化しているという点で、他社とは一線を画している」と自信を見せた。

２０１３年中に約５００点に拡大