キリン、目標数値を手堅く設定　１３年事業計画、ビール類１％減見込み (1/2ページ)

　市場縮小続き目標１億５４００万ケース

　キリンビール、キリンビバレッジ、メルシャンの３社を統括する中間持ち株会社として今月１日に発足した「キリン」は１０日、２０１３年の事業計画を発表した。

　ビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）は市場の縮小が続くとして販売計画は前年比１％減の１億５４００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と手堅い目標数値を設定。清涼飲料は炭酸を中心に４％増の１億９３５０万ケース、ワインは国産と輸入を合わせて１０％増の７２５万ケースを目指す。

　ビール、発泡酒でマイナスを見込む一方、第３のビールは６％増の５９６０万ケースを計画。節約志向でニーズの高まる第３のビールの強化を「優先順位ナンバーワン」（キリンビールの林田昌也マーケティング部長）と位置づけた。

　この日、新商品「濃い味〈ＤＥＬＵＸＥ〉」（想定価格は３５０ミリリットルで１４０円前後）を２月２０日に発売すると発表。コクの強い味わいで既存商品で取り切れていなかった客層の開拓を図る。

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