輸入車勢、３００万円以下で攻勢　若者囲い込み“上客”へ育成 (2/3ページ)

　アップは、追突事故を防ぐ先進安全システム「シティエマージェンシーブレーキ」を前面に打ち出し、シンガーソングライター、久保田利伸さん出演のテレビＣＭで新鮮なイメージを演出した。

　その結果、年末まで約３カ月間に６２００台を受注し、ＶＷＪの年間新車販売台数が５万６１８８台と、前年実績から１１％伸ばす原動力になった。

　この成功を受け、メルセデスも、宣伝や販売手法に「若者狙い」を際立たせた。

　敷居の高いブランドイメージをなじみやすく変えるため、人気アニメ「新世紀エヴァンゲリオン」のスタッフを起用した異例のプロモーションアニメを制作し、ネット上で公開。購入プランも、毎月の支払額を抑えられる残価設定ローンと点検整備のパックを用意し、維持費の不安を解消して契約増を目指す。

　一方、フィアットクライスラージャパン（東京都港区）は昨年末、２３５万円からの「イプシロン」を発売した。

受けて立つ日本勢も、コンパクトカーが目立つ