ビール各社、ＲＴＤ市場活発化　顧客獲得へ商品展開を加速

　少子高齢化や嗜好（しこう）の多様化で酒類市場が縮小する中、栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料の需要を取り込もうと、ビール各社の商品展開が活発化している。

　キリンビールは２０日、ＲＴＤと呼ばれるこの分野の新商品「カリブーン」を５月に発売すると発表した。アサヒビールなども同時期の新商品を投入を予定しており、顧客の囲い込み競争が白熱化しそうだ。

　３０～４０代をターゲットとするカリブーンは、グレープフルーツとパイナップルの２種類があり、価格は１４８円前後（３５０ミリリットル）。キリンは「商品化されていないカテゴリーを作り、ユーザーを広げる」（林田昌也マーケティング部長）という戦略をとり、今年のＲＴＤの年間販売は前年比１１％増を目指す。

　ＲＴＤ商品では、サントリー酒類も飲みやすいよう甘さを抑えた「－１９６℃　ストロングゼロ〈ＤＲＹ〉」の発売を４月に予定。アサヒビールも、アルコール度数を高めたＲＴＤ新商品を投入。今年のＲＴＤ売上高目標を１１％増と強気に設定する。