洋酒市場、若者取り込み拡大　ライフスタイル多様化　幅広い価格帯 (1/2ページ)

　ワインやウイスキーなどの洋酒市場が拡大している。家飲み需要などのライフスタイルの多様化に加え、幅広い価格帯の商品が登場したことで、若者を中心にユーザーを取り込むことに成功。酒類市場では数少ない成長分野となっている。

　「飲食店で手軽に飲める食中酒としての認知が高まり、家庭での需要も拡大している」（山田真二執行役員）として、本格的な売り込みに動き出したのがサントリー酒類。今月、４５年ぶりにウイスキーの蒸留釜と貯蔵庫の増強を決めた。約５０億円を投資し、２０１４年までにウイスキーの貯蔵量を１５％拡大する。

　アサヒビールから販売権を獲得し今年１月に投入した米産ウイスキー「ジムビーム」は、すでに昨年の年間販売量の倍となる５万４０００ケース（１ケース１２本）を販売した。

　一方のアサヒも、サントリーから販売権を引き継いだ米ウイスキー「ジャックダニエル」を中心に洋酒事業のプロモーションに躍起だ。

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