パナソニック、東京五輪は天の恵みか？　最上位スポンサーの意外な“憂鬱” (2/5ページ)

　パナソニックは、１９８８年のカルガリー五輪以降、ＡＶ機器の分野で国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）と「最上位スポンサー」の契約を結んでいる。最上位スポンサーは１分野につき１社と定められており、五輪ロゴを使ったテレビＣＭを独占的に世界中で流せるほか、ＡＶ機器を主催者に納入する優先交渉権を持つ。

　１２年のロンドン五輪では、放送用の３Ｄ（３次元）カメラなどをオリンピック放送機構に納入し、五輪史上初めて、３Ｄ映像が全世界に配信された。

　会場や周辺施設には、２５００台以上のパナソニック製監視カメラも設置された。

　同社は、１６年開催のリオデジャネイロ五輪まで、ＩＯＣとスポンサー契約を結んでいる。東京五輪でも、契約できるよう水面下の交渉に臨んでいるとみられ、パナソニック幹部は「日本国内で開催される五輪であれば、宣伝効果は、他国開催の２倍とみていい。まさに天の恵みだ」と期待を寄せる。

「業績不振の中、多額の契約金を支払ってまで最上位スポンサーになる意味があるのか」