ビール歳暮商戦、早くもスタート　飲料各社、限定商品で目新しさ訴え (2/2ページ)

　高級ビール「エビス」を展開するサッポロビールも、赤のパッケージが印象的な限定商品「琥珀（こはく）エビス」のみを梱包（こんぽう）したギフトセットを初めて用意する。「金色のパッケージが多い贈答用ビールのなかで、赤色で目立たせる」（野瀬裕之ブランド戦略部部長）狙いだ。１０月以降は、２０２０年の東京五輪招致のプレゼンターを務めた滝川クリステルさんを起用したギフト用のＣＭを展開する。「『おもてなし』にふさわしいビールとして、エビスブランドを認知させる」（同社）。

　素材にこだわった「ドライプレミアム」のヒットで中元用ビール出荷数が１１％増と好調だったアサヒビールも黙ってはいない。同商品を引き続き歳暮用として発売するほか、昨年アサヒグループ傘下に入ったカルピスの商品とビールを組み合わせたセットも販売。歳暮用ビールセットで１０％増を狙う。

　ギフト商戦で前年割れが続くキリンも、収穫されたばかりの岩手県遠野産ホップを使った期間限定商品「一番搾り　とれたてホップ生ビール」のギフトセットを展開する予定。東北地方からしか注文できない限定ギフトも用意するなど工夫を凝らした提案で他社を追随する。