旅行業界「女子旅」に熱視線　“女子力”磨いてヒット商品生み出す (1/5ページ)

　大手旅行会社が、女子大生や３０代ＯＬなど若い女性を狙ったパッケージツアー販売を強化している。若年層はパッケージツアーの需要や旅行にかける予算が低く、大手が目を向けてこなかった分野だが、男性抜きでおしゃべりなどを楽しむ「女子会」の流行を背景に、女性だけの旅行「女子旅」もブームに。おしゃれなパンフレットや人気モデル起用などの戦略で、販売を拡大している。

　お目当ては食と買い物

　「旅行で重視するのは、食事と買い物」と話すのは、奈良市内に住む大学５年生の千田恵理奈さん（２４）。これまで友人や姉とイタリア、ドイツ、韓国などを旅行してきた。

　ただ、航空券とホテル程度を手配する「個人旅行」で、千田さんは「治安の心配がない地域では、旅行会社のパッケージツアーはあまり利用しなかった」と話す。理由は、食事や買い物が楽しめる「自由度」を重視したため。

　大手旅行会社にとっても「若者向けツアーは『価格を抑えて』という認識だった」（ＪＴＢ担当者）といい、経済的に余裕のあるシニア層やハネムーン向けなど“稼げるツアー”が売り上げの中心だった。

若い女性に人気がある雑誌の読者モデルや一般女性を企画・開発に起用